Polecane materiały o Amazonie
Jeśli sprzedajesz produkt pod własną marką, sama karta z tytułem, zdjęciami i punktami nie zawsze odpowiada na wszystkie pytania kupującego. A+ Content pozwala dodać na stronie produktu dodatkową, uporządkowaną prezentację marki i cech produktu. Dostęp do tej funkcji zależy od uprawnień przypisanych do marki w Amazon Brand Registry.
Brand Registry: od czego zacząć?
Amazon Brand Registry to program dla właścicieli marek, który daje narzędzia do ochrony i rozwoju marki w sklepie Amazon. Zgodnie z aktualnymi wymaganiami Amazon, marka powinna mieć znak towarowy zarejestrowany albo w określonych przypadkach zgłoszony do właściwego urzędu, a nazwa lub logo powinny być trwale umieszczone na produkcie albo opakowaniu. Szczegóły zależą od kraju i urzędu, dlatego przed złożeniem wniosku sprawdź wymagania dla odpowiedniego sklepu Amazon.
Po zatwierdzeniu marki właściciel może nadać dostęp innym użytkownikom i przypisać im role. Nie zakładaj, że samo posiadanie konta Seller Central automatycznie daje uprawnienia do edycji treści marki. Sprawdź w Brand Registry, czy Twoje konto ma właściwą rolę dla danej marki i czy ASIN jest do niej przypisany.
Kto może tworzyć A+ Content?
Amazon wskazuje, że do dodawania A+ Content do ASIN-ów potrzebne jest konto sprzedawcy Professional oraz rola Brand Representative albo Reseller przypisana do marki danego ASIN-u. Dostępność może różnić się w zależności od sklepu, typu treści i statusu produktu. Jeśli narzędzie nie pokazuje ASIN-u, najpierw sprawdź przypisanie marki, rolę konta i kwalifikację produktu w Seller Central.
Jak przygotować skuteczną treść A+
Zacznij od pytań klientów, na które nie odpowiadają obecne zdjęcia i punkty. Wybierz kilka najważniejszych cech, pokaż różnice między wariantami i wyjaśnij sposób użycia. A+ ma uzupełniać podstawową kartę produktu, a nie zastępować jej tytuł, kluczowe atrybuty, zdjęcia główne czy wymagane informacje.
Więcej poradników o Amazonie
- Zbierz materiały. Przygotuj własne zdjęcia, grafikę, krótkie teksty i informacje o produkcie. Sprawdź prawa do każdego użytego elementu.
- Ułóż logiczną kolejność. Zacznij od korzyści i najważniejszej cechy, później pokaż zastosowanie, detale, wymiary albo porównanie własnych wariantów.
- Pisz konkretnie. Używaj prostych zdań i opisuj wyłącznie cechy, które możesz potwierdzić. Unikaj obietnic bez pokrycia i niejasnych superlatywów.
- Sprawdź zasady. Przed wysłaniem przejrzyj aktualne wytyczne A+ Content. Nie umieszczaj w treści informacji o cenie, promocjach, dostawie ani danych kontaktowych, jeśli zasady Amazon ich nie dopuszczają.
- Przetestuj podgląd. Obejrzyj wersję na komputerze i telefonie. Sprawdź czytelność tekstu na grafice, kolejność modułów i zgodność nazwy marki z Brand Registry.
Publikacja i kontrola wyników
W Seller Central przejdź do menu Reklama → Menedżer treści A+, utwórz projekt, wybierz typ modułów i język, dodaj treść, a potem przypisz właściwe ASIN-y. Zapisz wersję roboczą, sprawdź podgląd i wyślij materiał do weryfikacji. Po publikacji otwórz kartę produktu w odpowiednim sklepie i sprawdź, czy treść wyświetla się poprawnie na komputerze i urządzeniu mobilnym.
Oceniaj zmianę na podstawie danych, a nie samego wrażenia wizualnego. Porównuj sprzedaż i konwersję w podobnych okresach, biorąc pod uwagę ruch, cenę, dostępność i reklamę. Jeśli Twoje konto i ASIN kwalifikują się do narzędzia Manage Your Experiments, możesz przetestować warianty treści zgodnie z zasadami programu. Nie zakładaj, że samo dodanie A+ gwarantuje wzrost sprzedaży.
Najczęstsze błędy
- Tworzenie treści przed potwierdzeniem roli i przypisania marki do ASIN-u.
- Powtarzanie w A+ tych samych ogólników, które są już w punktach oferty.
- Umieszczanie tekstu zbyt małą czcionką albo ważnych informacji wyłącznie na grafice.
- Dodawanie niepotwierdzonych obietnic, porównań z konkurencją lub elementów niezgodnych z wytycznymi.
- Brak kontroli opublikowanej treści po zmianach na stronie produktu.
Źródła i dalsze kroki
Przed rejestracją sprawdź wymagania Amazon Brand Registry oraz wymagane informacje do rejestracji w Brand Registry. Instrukcję tworzenia treści znajdziesz w pomocy Seller Central: Tworzenie A+ Content, wymagania dostępu do A+ Content i wytyczne A+ Content. Potem sprawdź, jak zoptymalizować podstawową ofertę.
