AmazonBasics – Jak własne marki Amazona podbijają platformę sprzedażową
Od 2018 roku produkty marki własnej AmazonBasics znajdują się wśród najlepiej sprzedających się artykułów na platformie Amazon. Mimo ogromnego asortymentu i tysięcy marek dostępnych na portalu, coraz więcej klientów wybiera produkty oferowane bezpośrednio przez giganta E-Commerce. W ciągu ostatnich dwóch lat liczba produktów AmazonBasics w pierwszej setce bestsellerów podwoiła się. Jednak sukcesom marki towarzyszą kontrowersje i krytyka, które rzucają cień na jej rozwój.
AmazonBasics – Sukces w liczbach
Marka AmazonBasics, wprowadzona w 2009 roku, oferuje szeroką gamę produktów, takich jak:
- Torby na notebooki,
- Baterie i akumulatory,
- Artykuły gospodarstwa domowego,
- Kable i akcesoria elektroniczne.
Kluczowe dane o AmazonBasics:
- Dominacja w kategorii akumulatorów: Produkty AmazonBasics prowadzą w swojej kategorii, generując imponujące obroty.
- Bestsellery: W 2022 roku ponad 1300 produktów tej marki znalazło się wśród bestsellerów w swoich kategoriach – dwukrotnie więcej niż dwa lata temu.
- Popularne produkty: Kabel HDMI 4K, torebki na psie odchody czy welurowe wieszaki na ubrania należą do najczęściej kupowanych.
- Kategoria „Kable”: Połowa ze 100 najlepiej sprzedających się produktów pochodzi od AmazonBasics.
Dlaczego AmazonBasics odnosi sukces?
1. Tanie produkty masowe
AmazonBasics koncentruje się na kategoriach o wysokiej konkurencji cenowej i oferuje produkty w przystępnych cenach, które odpowiadają potrzebom masowego odbiorcy.
2. Brak dominacji innych marek
Żadna inna firma nie zdominowała dotychczas kategorii, w których AmazonBasics działa. Dzięki temu marka szybko zdobyła przewagę.
3. Dostęp do danych
Byli pracownicy Amazona ujawnili, że firma wykorzystuje dane dotyczące cen, trendów oraz sprzedaży innych sprzedawców na platformie do rozwoju swoich produktów. Ta strategia budzi kontrowersje, ale jednocześnie przyczynia się do sukcesu AmazonBasics.
Kontrowersje wokół AmazonBasics
Sukces marki nie obywa się bez krytyki:
- Wykorzystanie danych sprzedawców: Byli pracownicy Amazona oskarżają firmę o bezprawne korzystanie z informacji dostawców w celu rozwijania własnych produktów.
- Dominacja nad detalistami: AmazonBasics, dzięki dostępowi do danych sprzedażowych i analitycznych, zdobywa przewagę nad niezależnymi sprzedawcami korzystającymi z platformy.
AmazonBasics w skali Amazona
Pomimo imponujących wyników sprzedażowych, AmazonBasics stanowi jedynie niewielki procent całkowitej oferty platformy. Marka własna jest jednym z elementów gigantycznego asortymentu Amazona, który oferuje miliony produktów od tysięcy sprzedawców na całym świecie.
Podsumowanie
Marka AmazonBasics to historia sukcesu oparta na przemyślanej strategii cenowej, szerokiej ofercie oraz doskonałej znajomości rynku. Mimo kontrowersji wokół wykorzystywania danych dostawców, marka umacnia swoją pozycję w kluczowych kategoriach. Produkty AmazonBasics, takie jak kable, baterie czy artykuły gospodarstwa domowego, stają się coraz bardziej popularne, przyciągając klientów atrakcyjnymi cenami i wysoką jakością.
